Online branding

Online branding

Online branding er den nye måde at reklamere for sit produkt eller sin virksomhed på. Det har i højere og højere grad overtaget de traditionelle måder at reklamere på som fx. avis, radio og tv reklamer, og virksomhederne betaler flere og flere penge for det. Der er flere grunde til at online branding er så effektivt. En af dem er, at man kan bombardere os forbrugere, uden vi lægger mærke til det, og måske endnu vigtigere så kan virksomhederne målrette deres reklamer imod specifikke målgrupper.

Som virksomhed er der rigtigt mange måder at brande sit produkt på online. Dog er der to medier, som man ikke kan komme udenom: Facebook og Google. Har I nogensinde undret jer over, hvor Google og Facebook har alle deres penge fra?  Google omsatte i 2012 275 milliarder kroner og Facebook er værdsat til omkring 500 milliarder kroner. Men hvordan kan det lade sig gøre? Facebook er jo gratis at bruge, og som privatperson betaler man jo ikke nogen penge, når man bruger Google, så hvor kommer alle milliarderne fra?

Hos Facebook er alle de annoncer I ser til højre købt og betalt af virksomhederne, og hver gang du vælger at klikke på en annonce i højre side koster det virksomheden mellem 5 og 15 kr. Dette kan altså blive til rigtigt mange penge, hvis man betaler 15 kr. hver gang en af Facebook's 750 millioner brugere klikker på ens annonce. Det geniale ved Facebook er, at de ved næsten alt om deres brugere. Det vil sige, at virksomhederne kan målrette deres annoncer meget specifikt mod den målgruppe, de ønsker.

Hos Google fungerer det lidt anderledes. Vidste du, at de tre øverste hjemmesider der kommer frem, når du søger på Google, samt annoncerne er betalt af virksomheder? Vidste du også, at hver gang du så vælger at trykke på en af de øverste links, som man jo ofte gør, så koster det virksomheden mellem 5 og 30 kr.? Når man som virksomhed vælger at annoncere hos Google, vælger man nogle søgeord. Jo flere, der er interesseret i søgeordret, jo dyrere er det. Dette kan også løbe op i rigtigt mange penge for virksomhederne, for vi kender alle det, at man hopper fra det ene link til det andet på Google, men søger man på et dyrt søgeord, så koster det virksomheden 30 kr. pr. klik lige gyldigt, om du er halvandet sekund på deres hjemmeside, eller om du er der længere tid og måske køber deres produkt. Grunden til at virksomhederne er villige til at betale de kæmpe summer hos Google er, fordi Google er utroligt vigtig, da rigtigt mange bruger Google til at finde ny viden, fx. hvis man skal købe et nyt produkt.

Personligt bruger jeg både Facebook og Google til at annoncere. Faktisk er det den eneste reklame jeg bruger, og det er utroligt effektivt. Man har mulighed for at sætte en beløbsgrænse pr. dag, samt at tænde og slukke for ens reklamer. Hos Facebook betaler jeg for at have en annonce i højre side. Denne annonce er målrettet specifikt mod personer over 18 år, personer der taler dansk og personer der ejer små virksomheder. Dette gør, at min annonce kun rammer en målgruppe på 116.000 personer i stedet for alle 750 millioner brugere, der er på Facebook. Min annonce er set af 38.345 brugere, og hver gang en bruger vælger at klikke på min annonce koster det 11,48 kr. Hos Google har jeg 21 søgeord, og hver gang man søger på et af disse søgeord, viser min annonce sig i højre side. Eksempelvis har jeg søgeordet "hjemmeside billig". Når folk søger på dette ord fremkommer det i højre side, og hver gang de vælger at trykke på det koster det mig 18,72 kr. For at give et eksempel på hvor effektivt online branding er, vil vi igen kigge på mine personlige erfaringer. Samtlige kunder har jeg fået gennem mine online annoncer, og det er faktisk så effektivt, at jeg næsten selv kan bestemme hvor mange kunder, jeg vil have. Ved at ændre på forbrugsloftet pr. dag, samt tænde og slukke for annoncerne kan jeg, stoppe, hæve, sænke eller starte tilgangen af kunder.

Ekstra: Google ved alt!

For nogle år siden fungerede det sådan, at man, når man lavede sin hjemmeside, indtastede en række søgeord, og når man så skrev dem på Google kom ens hjemmeside frem. Sådan er det ikke længere. Google er blevet meget klogere og bedre til at finde de rigtige resultater, når man søger på Google.

Det man gerne vil opnå hos Google som virksomhed er dels, at når folk søger på de ord, man gerne vil have, skal Google "tænke" på ens hjemmeside, og når Google så "tænker" på ens hjemmeside, skal man ligge så højt placeret som muligt. 

Google kan holde øje med en masse ting, når vi søger på nettet, meget mere end vi tror. For at ligge højt placeret på Google skal man have følgende i baghovedet:

·                                        Hvor mange besøger din hjemmeside

·                                        Hvad laver de på din hjemmeside - hvilke sider kigger de på, og hvordan bevæger de sig rundt på hjemmesiden

·                                        Hvordan kommer de ind på din hjemmeside - Fx. via Google, direkte eller via et link

·                                        Hvor lang tid bruger de på din hjemmeside - og hvor bruger de tiden

·                                        Hvor i verden besøger de hjemmesiden fra - man kan endda se hvilken by de sidder i

·                                        Er der nogen på din hjemmeside lige nu

·                                        Hvilket sprog bruger de

·                                        Hvilken browser bruger de

·                                        Hvilken enhed besøger de siden fra

Dette er kun den del, som virksomhederne selv kan holde øje med ved hjælp af Google's program Google Analytics. Udover dette kender Google også din IP adresse, og kan dermed finde frem til dig, men disse oplysninger er dog ikke tilgængelige for hjemmesidernes ejerne.

Til sidst et lille sidespring: Hvis der er nogen der tvivler på debatten omkring, at den amerikanske regering kan holde øje med alt hvad vi lavet, så prøv at tænk over alt det, jeg lige har nævnt Google ved. Og som sagt så er det kun den del, som er tilgængelig for private hjemmesideejere. Prøv at tænk på hvor meget Google ved udover det, som ikke er tilgængeligt? Og hvis Google kan, så kan den amerikanske regering også.